من المتوقع أن تشهد الهدايا التذكارية إقبالاً كثيفاً خلال كأس العالم. الصورة: وكالة فرانس برس
“مهرجان” لخدمات الإقامة والنقل.
بحسب بيانات جمعتها الفيفا في وقت سابق من هذا العام بالتعاون مع منظمة التجارة العالمية، من المتوقع أن تُساهم بطولة كأس العالم 2026 بحوالي 40.9 مليار دولار في الناتج المحلي الإجمالي العالمي، وأن تُساعد في خلق ما يقرب من 824 ألف وظيفة. ويُعتبر هذا أكبر أثر اقتصادي لكأس العالم على الإطلاق.
على عكس كأس العالم 2022 في قطر، حيث أقيمت معظم الفعاليات داخل دولة صغيرة، تمتد بطولة هذا العام عبر منطقة أمريكا الشمالية بأكملها، وقد تصل المسافات بين المدن المضيفة في الولايات المتحدة وكندا والمكسيك إلى آلاف الكيلومترات. ومع إقامة 104 مباريات في 16 مدينة، من المتوقع أن يرتفع الطلب على السفر والإقامة والطعام والترفيه بشكل كبير طوال فصل الصيف.
منذ لحظة الإعلان عن جدول مباريات البطولة، قامت العديد من شركات السياحة حول العالم بتطوير برامج سياحية متخصصة لعشاق كرة القدم. في فيتنام، قدمت بعض الشركات، مثل “فيترافيل”، جولات سياحية لكأس العالم بأسعار تتراوح بين مئات الملايين وملياري دونغ فيتنامي تقريبًا، لحزم سياحية تمتد لعدة أسابيع، تجمع بين زيارات لمدن مضيفة متعددة ومشاهدة مباريات رئيسية. ولا تقتصر الاستعدادات على شركات السياحة فحسب، بل تشمل أيضًا شركات الطيران التي تستعد لموسم صيفي حافل. فمع توقعات بملايين المعاملات السياحية، يُتوقع أن يُحدث كأس العالم انتعاشًا كبيرًا في إيرادات النقل الجوي والبري، وخدمات المطارات، وغيرها.
بحسب مجلة “اقتصاديات السياحة”، قد يتجاوز متوسط إنفاق السائح الدولي الذي يزور الولايات المتحدة خلال كأس العالم 5000 دولار أمريكي لرحلة تستغرق حوالي 12 يومًا. وتُشكّل تكاليف الفنادق والإقامة النسبة الأكبر من هذا المبلغ. وفي العديد من المدن المضيفة، تتوقع جمعيات السياحة المحلية ارتفاع معدلات إشغال الفنادق بنسبة تتراوح بين 10% و25% مقارنةً بالفترة نفسها من العام الماضي. كما سجلت منصات تأجير العقارات قصيرة الأجل، مثل Airbnb، أكبر زيادة في الحجوزات منذ جائحة كوفيد-19.
امتد تأثير كأس العالم ليشمل طيفًا واسعًا من الخدمات الترفيهية والأنشطة التجارية المحلية. وتُظهر تجارب بطولات كأس العالم السابقة أن المشجعين لا ينفقون أموالهم لمشاهدة كرة القدم في الملاعب فحسب، بل أيضًا للاستمتاع بتجارب مميزة في البلدان المضيفة. وفي معظم المدن المضيفة، تم إنشاء مناطق مخصصة للجماهير. وإلى جانب الشاشات العملاقة الخارجية التي تعرض المباريات مباشرة، قدّم المنظمون عروضًا ثقافية متنوعة، وألعابًا تفاعلية، ومأكولات محلية، وبرامج مناسبة للعائلات.
قد يعجبك أيضاً
تُطبّق هانوي سياسات متنوعة لدعم رائدات الأعمال.DNVN – بهدف زيادة نسبة القيادات النسائية في الشركات والتعاونيات إلى 35% بحلول عام 2035، أصدرت لجنة الشعب في هانوي خطة لتنفيذ مشروع دعم ريادة الأعمال النسائية في الفترة 2026-2035 مع العديد من الحلول المتزامنة المتعلقة برأس المال والتدريب والتحول الرقمي والترويج التجاري.
علاوة على ذلك، ووفقًا للاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا)، من المتوقع أن تتجاوز إيرادات مبيعات التذاكر وخدمات الضيافة المصاحبة لها خلال كأس العالم 2023-2026 مبلغ 3 مليارات دولار، وهو أعلى رقم في تاريخ البطولة. فبينما كان المشجعون في السابق يشترون التذاكر لمشاهدة كرة القدم فقط، أصبحوا اليوم يشترون تجربة متكاملة. تشمل باقات الضيافة الفاخرة صالات كبار الشخصيات، وخدمات الطعام، ومناطق استقبال خاصة، وفرصًا للتفاعل مع لاعبين سابقين، والعديد من المزايا الخاصة الأخرى. صرّح بول كاين، الرئيس التنفيذي لشركة “أون لوكيشن”، البرنامج الرسمي للضيافة لكأس العالم 2026، بأن الطلب على هذه الباقات المميزة قد تجاوز التوقعات الأولية بكثير. وأضاف كاين: “خصصت “أون لوكيشن” حتى الآن أكثر من 500 ألف باقة فردية لكأس العالم 2026. وقد تجاوزت المبيعات جميع البطولات السابقة، حيث ضاعفت أرقام الإيرادات القياسية السابقة وتجاوزت إجمالي حجم الباقات المباعة على الإطلاق”.
منافسة العلامات التجارية
بحسب وكالة أسوشيتد برس، إلى جانب قطاعات الإقامة والنقل والأغذية والمشروبات، تشهد مبيعات الهدايا التذكارية ازدهارًا ملحوظًا. وتُعدّ القمصان والأوشحة والأعلام والشارات وكرات المباريات والألعاب والمنتجات التي تحمل رموز كأس العالم من بين أكثر المنتجات مبيعًا خلال فترة البطولة. وتشير شركة أبحاث السوق “سيركانا” إلى أن مبيعات الألعاب المتعلقة بكرة القدم عالميًا ارتفعت بنسبة 160% خلال الأشهر الأربعة الأولى من هذا العام فقط، مقارنةً بالفترة نفسها من العام الماضي. وتُعدّ “ليغو” من بين العلامات التجارية التي استغلت هذا الحدث الكروي الأضخم على مستوى العالم. ففي وقت سابق من هذا العام، تعاونت “ليغو” مع الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) لأول مرة لإصدار نموذج بالحجم الطبيعي لكأس العالم. وكشف ممثل عن “ليغو” أن المنتج، منذ إطلاقه في مارس، لاقى إقبالًا كبيرًا من الجماهير، ويُعدّ حاليًا من أكثر منتجات الشركة مبيعًا في فرنسا.
في ظل تباطؤ سوق الملابس الرياضية العالمية، يُمثل كأس العالم دفعةً كبيرةً لإيرادات مُصنّعي الملابس الرياضية. فقد أعلنت شركة أديداس، الراعية لـ 14 منتخباً وطنياً في بطولة هذا العام، أنها تلقت طلبات شراء متعلقة بكأس العالم بقيمة 250 مليون يورو (288 مليون دولار أمريكي) تقريباً خلال الربع الأول من العام وحده. وتتوقع الشركة أن يظل الطلب مرتفعاً خلال الأشهر القادمة.
توقعت شركة نايكي، المنافسة لأديداس، تحقيق إيرادات إضافية بقيمة 1.3 مليار دولار بفضل كأس العالم 2026. وكشف متجر أمريكي لبيع الملابس الرياضية أن مبيعات قمصان كأس العالم قد ارتفعت بشكل ملحوظ خلال الأشهر القليلة الماضية، وأن الإقبال عليها لا يقتصر على مشجعي كرة القدم فقط. وأوضح المتجر: “تتزايد أعداد العائلات التي تشتري قمصانًا متطابقة لجميع أفرادها، حتى وإن لم تكن تشجع فريقًا معينًا، وذلك لإعجابها بتصاميم اللاعبين والأسلوب العام للقمصان”. وإلى جانب القمصان التقليدية، تُطلق هذه العلامات التجارية أيضًا منتجات متنوعة متعلقة بالبطولة، مثل الملابس والإكسسوارات وحتى ملابس الحيوانات الأليفة.
لم تسلم صناعة المشروبات والوجبات السريعة من هذا التوجه الربحي. وتشير تقديرات شركة جيفريز الأمريكية للاستثمار المصرفي والخدمات المالية إلى أن كأس العالم سيرفع الطلب العالمي على البيرة بنحو 568 مليون لتر، أي ما يعادل زيادة بنسبة 3% في مبيعات القطاع العالمية. وتُعتبر شركات البيرة الكبرى مثل AB InBev وهاينكن من المستفيدين المباشرين من هذا التوجه. في غضون ذلك، سارعت شركة كوكاكولا، الشريك الدائم للفيفا، إلى إطلاق سلسلة من المنتجات ذات الإصدارات الخاصة بألوان المنتخبات الوطنية. كما كثّفت شركة بيبسيكو المنافسة حملتها الترويجية عبر علامتها التجارية لرقائق البطاطس “ليز”، حيث طرحت 40 نكهة جديدة مستوحاة من المنتخبات الأربعين المشاركة في كأس العالم، بما في ذلك العديد من النكهات الفريدة التي تُمثل كل دولة على حدة.
تتوقع سلاسل المطاعم وخدمات الطعام زيادة ملحوظة في عدد الزبائن خلال البطولة. ووفقًا لشركة الأبحاث “تكنوميك”، قد تُدرّ بطولة كأس العالم إيرادات إضافية بقيمة 1.9 مليار دولار أمريكي لقطاع خدمات الطعام في الولايات المتحدة. وتُعتبر ماكدونالدز وستاربكس وسلسلة مطاعم “شيك شاك” من بين الشركات الأكثر استفادةً نظرًا لشهرتها الواسعة بين السياح الدوليين.
إلى جانب العلامات التجارية العالمية، تسعى الدول المضيفة جاهدةً إلى تعزيز صورتها خلال البطولة. وتشير تقديرات بلومبيرغ إلى أن قلةً من الأحداث في العالم تتمتع بإمكانات ترويجية فعّالة مثل كأس العالم. فعلى مدار أكثر من شهر خلال أكبر بطولة كرة قدم على مستوى العالم، يتابع مليارات المشاهدين في أكثر من 200 دولة ومنطقة المعلومات المتعلقة بكأس العالم. وتُعتبر هذه فرصةً هائلةً للدول المضيفة لنشر صورة إيجابية. ويعتقد الأستاذ المشارك فلوريان تروفان من جامعة أكسفورد (المملكة المتحدة) أن استضافة كأس العالم لا تقتصر فوائدها الاقتصادية على الدول المضيفة خلال البطولة فحسب، بل يمتد أثرها لسنوات عديدة لاحقة. فبمجرد ترسيخ صورتها ومكانتها، يُمكن لهذه الدول توقيع سلسلة من الاتفاقيات التجارية واسعة النطاق لاحقًا.
بفضل عائداتها التي تُقدر بمليارات الدولارات، لم يعد كأس العالم مجرد بطولة عالمية لكرة القدم، بل أصبح منظومة اقتصادية ضخمة. ضمن هذه المنظومة، لا تقتصر القيمة الاقتصادية على المباريات فحسب، بل تشمل أيضاً ملايين الرحلات الجوية، والإقامة الفندقية، ووجبات المطاعم، والهدايا التذكارية، والفعاليات الترفيهية المصاحبة.
قد يعجبك أيضاً
تشجيع فريق K92 على إكمال مهمته بنجاح خلال الحملة التي استمرت 500 يوم.في صباح يوم 16 يونيو، في الكتيبة 340 التابعة للمنطقة العسكرية الفرعية في برياه سيهانوك (مملكة كمبوديا)، ترأس السيد لي فان فوك، نائب رئيس اللجنة الشعبية لمقاطعة آن جيانغ ورئيس فرقة العمل الإقليمية، وفداً لزيارة وتشجيع ضباط وجنود الفريق K92 (قيادة آن جيانغ العسكرية الإقليمية) الذين يقومون بمهمة البحث عن رفات الجنود الشهداء وجمعها. كما حضر الزيارة السيد لاي شوان تشين، القنصل العام لفيتنام في مقاطعة برياه سيهانوك.
مع ذلك، يعتقد خبراء الاقتصاد أن كأس العالم، إلى جانب آثاره الإيجابية، يطرح تحديات جمة أمام الإدارة وضمان الأمن والنظام. ففي الواقع، غالباً ما تؤدي الفعاليات التي تجذب مبالغ طائلة من المال وعدداً كبيراً من المشاركين إلى ازدهار السوق السوداء للتذاكر، وعمليات الاحتيال الإلكتروني، وأنشطة المقامرة غير القانونية، فضلاً عن احتمالية وقوع جرائم أخرى عابرة للحدود.
(يتبع)
بحسب موقع Nhandan.vn
